No es la primera vez que la peculiar estrategia de Tesla para escalar en la industria es señalado por robarle reconocimiento y titulares a otras marcas del sector.

La discusión que abrimos el día hoy empieza con la inaguración de la primera gigafactory de Tesla en Europa. En el evento el representante de la empresa californiana dijo que planea producir entre 5000 y 10 000 vehículos semanales, mientras que en paralelo, las cuatro plantas de Volkswagen, competidor directo de Tesla, solo puede fabricar 900 000 autos eléctricos por año.

Esto condujo al máximo representante de comunicación del Grupo Volkswagen, Michael Masken a declarar “No hay dudas de que debemos abordar la competitividad de nuestra planta en Wolfsburg con la llegada de nuevos jugadores al mercado”.

Sobre el evento y lo anunciado por Tesla, Manske reconoció que la marcada competencia generada por Tesla está estableciendo nuevos estándares de productividad y escala en Grunheide.

La Estrategia de Marketing de Tesla

El temor de Volkswagen va más allá de la desventaja en producción que avecina su fundador Elon Musk la joven marca ha sabido diferenciarse por su peculiar forma de hacer marketing y convertir a sus autos y a su CEO en autenticas celebridades.

Más de una vez ha acudido al meme-marketing para fortalecer el reconocimiento de la marca. Una muestra de ello fue el nombramiento de su confundador y el del mismo Musk como «technoking», título inventado y que se podría traducir como «tecnorey» de la empresa, mientras al nuevo CEO se le designó como «master of coin» o el maestro de la moneda. Esto debido al impacto que genera los comentarios de Elon Musk sobre el mercado de Cripto-divisas.

A pesar de que los títulos se escuchen como una anecdota más de su estrategia de marketing, Tesla como empresa, mantuvo una posición más seria que la indicada por el puesto adicional de su CEO, pues avisó de esto al regulador de mercado estadounidense por lo que la SEC recibió una notificación que alertaba de los cambios.

«Efectivo el 15 de marzo de 2021, los títulos de Elon Musk y Zach Kirkhorn han cambiado a Technoking of Tesla y Master of Coin, de forma respectiva. «Elon y Zach mantendrán también sus posiciones respectivas como Chief Executive Officer and Chief Financial Officer«, se lee en el comunicado.

Tesla con esa designación «especial» se convirtió en la protagonista de las noticias durante unos días, haciendo que la marca resonase y resonase. Pese a que a algunos los cambios les han podido parecer negativos, la realidad es que para su mercado nicho ha sido publicidad gratuita.

Dominando el meme-marketing

Lo cierto es que el renombramiento se convirtió en material noticioso y llenó los titulares de medios de todo tipo. Incluso llegó a páginas económicas del Financial Times y las curiosidades de los medios generalistas.

La marca y su CEO saben muy bien cómo manejar el ecosistema del meme y de cómo usarlo para lograr que todo el mundo hable de ellos. Son maestros del meme-marketing, de convertirse en parte de la conversación de la red y en lo compartible.

Son maestros del meme-marketing, de convertirse en parte de la conversación de la red y en lo compartible. Cuando empezaba a construir su imagen, la marca procuraba crear una comunidad con sus propios consumidores y en usar a la personalidad de Elon Musk como una especie de embajador grandilocuente. Los medios hablaban de la firma siempre, sin esta invertir en publicidad.

En esta línea, la marca siempre buscó de ser partícipe en temas que generaban discusión. Esto la convirtió en un caso de éxito en marketing. Aunque la historia de la marca no es absolutamente perfecta, pues a pesar de que su estrategia de no-publicidad los ha empujado a ser cada vez más valiosa, también los arrojó puesto en situaciones complicadas por los exabruptos de Musk en Twitter.

Fuentes: Mercado Negro Perú

Imágenes: Smash México